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足控:New Balance足球市场的强势回归

ENJOYZ足球装备网 2015-06-22 18:00:00

ag游戏平台 www.kenko-1126.com 大家好,这里是ENJOYZ足球装备网每周与您分享的足球装备以及它们的故事,今天我们来聊聊New Balance足球市场的强势回归。

说起New Balance的鞋类,我想大多数朋友第一反应还是我们常穿的复古跑鞋,似乎这个品牌在不了解它历史的人们心目中与足球市场的距离很大,但进入2015年,New Balance官宣正式回归足球市场,这位曾经在足球领域有过故事的老朋友又回来了。

New Balance曾经也设计售卖足球鞋,并有着很好的市场口碑,这点你不要意外,后来由于市场考虑,他们放弃了足球市场而转攻其他领域,几年不见New Balance又回来了。2014年底,利物浦等众多原勇士赞助的球队宣布下赛季更换为New Balance赞助,New Balance是勇士的母公司,所以这次并不是更换品牌赞助商,而更像是一个大公司更改品牌战略,重新洗牌他们足球部门的一次调整。也算是为New Balance回归足球市场迈出了第一步。

回归足球市场,除了赞助众多球队,特别是例如利物浦、塞维利亚欧洲的豪门强队球队,更重要的是拥有自己自主设计的球鞋,所以,在过去的半年到一年的时间里,New Balance一直在测试着他们的球鞋,New Balance的强势回归走下了坚实的第二步。接下来,我们先来聊聊这两款刚刚发布的新款球鞋。

【创造型:Visaro】

我们知道New Balance已经测试他们的全新足球鞋好一段时间了,包括拉姆塞、纳斯里、费莱尼在内的球员都已经在比赛中穿着伪装过的测试鞋。而前些天New Balance正式揭开了这款新作的神秘面纱——Visaro,专为掌控比赛的创造型球员打造。

Visaro强调传接和掌控,在知道它的正式名称之前,我们只知道它的代号就做:MAKE,意义为创造。专为创造机会型球员所设计,目前我们知道的代言人有上文所提到的:拉姆塞、纳斯里、费莱尼等。

首先要说的是,这款球鞋真的很漂亮,特别是蓝色鞋身配着New Balance白色Logo特别醒目。鞋面材质为织物材质外加热熔膜,再配上凹凸的鞋面纹路,似乎非常的熟悉,是不是与上一代的毒锋极为相似的设计?而鞋头内侧的纵向摩擦条是不是又与猎鹰有几分相似?这一点上体现了New Balance的聪明之处,借鉴别人惊艳的成功,可以让自己在一开始少走弯路。要知道毒锋当时是想把鞋头内侧设计成这样,但由于两种纹路造成的成本太高,而放弃了。

实话说这款球鞋上脚的感受可不太好,至少说不太适合我们东亚人的脚型。球鞋很窄不适合我们亚洲人较为宽肥的脚型,鞋头向内极度内拐,鞋头又较扁略微夹脚和挤脚,不过鞋面的柔软度还不错。

除了人造超纤版本之外,Visaro还发售了天然皮革版本,而天然皮革球鞋具有相当好的球鞋鞋面延展性,我想它会更适合我们东亚人的脚型。

【绝杀型:Furon】

而专为绝杀型球员打造的全新Furon足球鞋,与Visaro一样好看,卡希尔、贾努扎伊就是它代言人之一,上一轮中超卡希尔为申花打入了扳平比分的进球,穿着的正是这款球鞋,比赛结束后,开心的卡希尔还将这款球鞋抛向了看台,送给了支持他的申花球迷。

Furon是专为前锋所设计的球鞋,在我们未知它正式名称之前,我们只知道它被称为:TAKE,意义为得分。球鞋主体以白色为主,橙色为辅,外侧的New Balance大Logo同样特别。

鞋面采用的面料与Visaro一样,都为织物材质鞋面,而Furon的整体质感要比Visaro硬很多,可以说是我见过的球鞋里最硬的。从上脚感受来说,让人很不舒服。

而Furon的鞋型比Visaro更窄,穿着的感受不太好,加上鞋面很厚很硬,使得球鞋上脚非常的硌脚。对于刚刚回归足球鞋领域的New Balance来,这是个不小的问题。

Furon所设计的这款大底却相当吸引人的眼球。首先大底非常的漂亮,并且设计感非常强。鞋钉的长度较短,大底中段设计有粗壮的加强梁,最特别的是在大底后段的鞋钉只设计了两颗,这是非常大胆的设计。其耐用度需要市场一段时间的考验后才能给予答案。

那么两款足球鞋发布了,加上之前赞助了众多球队,New Balance的强势回归就算是成功了吗?答案是:不?。?!就目前而言,这两款球鞋还没有经受市场的考验,消费者对于这样的新品是否愿意买单,还是未知数。就初步试穿感受,这两款球鞋的设计并不是完全适合我们东亚人的脚型,除非你是能够轻松驾驭刺客的脚型。也就是说大多数我们中国、日本、韩国的鞋迷朋友是很难驾驭他们的。

再者,New Balance的市场营销问题同样不小,要知道这两款球鞋已经预热了接近半年多的产品,消费者看那两款黑白测试鞋都已经过了刚开始的兴奋劲了。这样漫长的产品预热期虽然是为了测试球鞋的性能,但未免太长了一些。

其次,我们目前收到的消息是在国内这两款球鞋都未在电商市场销售的计划,或者说短期内没有,仅仅在New Balance旗下的全国实体店销售。对于大多数已经习惯网络消费的朋友来说,虽然实体店体验是好事,但球鞋合不合脚的问题一览无遗,价格也会因为种种原因更加昂贵。对于大多数足球鞋消费者来说,网上看、选、买已经成为了习惯,实体店的传统方式似乎有些不入流了,就好比各位朋友,你知道你们所在城市的实体店里都卖些什么球鞋吗?

为大家总结一下,New Balance作为一家拥有百年历史的超级品牌商,作为家族企业一直未上市,足见它的资金之雄厚,玩转足球市场,理论上是没有问题的。但2015年在中国因为“新百伦”这个名字涉嫌侵权,似乎是开头不顺。而他们在足球市场的强势回归同样任重道远,足球市场的品牌影响力的建立,签约更加大牌的球星以及球队赞助,都是他们所势在必行的。

而更重要的是足球鞋的研发,虽然足球鞋并不是足球市场最赚钱的项目,但足球鞋的市场反应度是最能体现一个品牌在消费者心目中地位的。目前而言这两款新品足球鞋,已经具有了非常完美的外观设计,运用了高科技材质原料,但缺点同样明显,问题最大的无疑是球鞋的人脚兼容性。

但这只是刚刚开始,New Balance回归的第一份作业能达到这样的水平,已经让我们足够吃惊。那么这两款球鞋适不适合你?等上市了去New Balance实体店体验一番吧!

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